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广告创意设计之广播广告

洛阳广告公司 / 2012/9/30 8:39:16
[核心提示] 广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性。由于广播的传播是通过声音传播的,在一定的空间范围内的所有的人都将接受广播广告传播的内容,而且电波的传播和覆盖面也非常的广泛。但是正因为如此受众区分不明确,广告到达率很难计算。
广告创意设计之广播广告

洛阳广告公司温馨提示前几篇文章中介绍过广告创意设计类型之平面广告 还有 广告创作是一个艺术的行为等大家应该对广告创意这块有了初步认识了,下面洛阳广告公司顾问给大家解说广播的特点:

  1.广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性。由于广播的传播是通过声音传播的,在一定的空间范围内的所有的人都将接受广播广告传播的内容,而且电波的传播和覆盖面也非常的广泛。但是正因为如此受众区分不明确,广告到达率很难计算。
  2.广播广告的流动感与兼作性。广播是传送声音的媒体,是需要耳朵,而不需要眼睛和人体任何其他器官来接收信息的,也就是说,除了耳朵外,不会影响人体任何部位和器官的功能和运动。所以,人们就可以在各种状态下接收广播的信息。

 


  广播广告的低投人与高回报。在同等级别的媒体中,无论报纸,还是电视的广告收费远比广播广告的收费髙得多,广播广告的收费之所以比报纸电视的广告收费低,并非是广告主对广播广告的投入低和投入少,而出现的挺值现象,主要是因为广播广告的成本远远低于报纸和电视广告的成本。
  广播广告创意的特点:
  1.在广播广告创意过程中,用声音塑造情意,引起大脑的兴趣,刺激脑细胞的想象能力。
  虽然广播广告的唯一手段是声音,但广播广告的创意又绝不应该仅仅以声音作为唯一的创意要素,而是应该用情境元素区进行创意思维。用音源塑造情,让大脑对音源感兴趣,让音源顺利通过神经,从而刺激脑细胞的想象能力。
  2.由于广播广告的渗透率不髙,想要使得广播广告做得精彩就需要广告创意人员付出更多的心血。
  【伟创小结】广播广告与电视媒体在实践上是相同的,但广播媒体缺少视觉的画面,只能以语言和音响来传播广告信息。因此广播媒体不需要手中的视觉参与。这一特征一方面直接增加了人们接受广播广告的机率,使其成为广播媒体的优势,另一方面又导致了广播的渗透率不高。

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原文地址:http://www.sawhouse.net/Design/View.asp?id=44  所属类别:整合设计
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